MERAQUE
СВОБОДА. ПРиНЦИПИАЛЬНОСТЬ. СМЕЛОСТЬ
Цель
Разработать платформу бренда для компании женской одежды MERAQUE Lab, создать фирменный стиль и комплекс мер для вывода бренда на рынок.
Решение
Мы провели серию аналитических исследований, направленных на выявление инсайтов и поведенческих паттернов целевой аудитории, которые стали базисом при дальнейшей работе.
Разработать платформу бренда для компании женской одежды MERAQUE Lab, создать фирменный стиль и комплекс мер для вывода бренда на рынок.
Решение
Мы провели серию аналитических исследований, направленных на выявление инсайтов и поведенческих паттернов целевой аудитории, которые стали базисом при дальнейшей работе.
Эффектные женщины которые своими действиями, сексуальностью и образом жизни меняют пространство вокруг себя и окружающих их людей. ни приносят с собой изменения, поэтому дух 70-х, как никто другой подходит для отражения их стиля
Им важно обращать на себя внимание и ловить восхищенные взгляды как от мужчин, так и от женщин. А одежда - эффективный инструмент, который помогает им в этом
Им важно обращать на себя внимание и ловить восхищенные взгляды как от мужчин, так и от женщин. А одежда - эффективный инструмент, который помогает им в этом
Эффектные женщины которые своими действиями, сексуальностью и образом жизни меняют пространство вокруг себя и окружающих их людей. ни приносят с собой изменения, поэтому дух 70-х, как никто другой подходит для отражения их стиля
Им важно обращать на себя внимание и ловить восхищенные взгляды как от мужчин, так и от женщин. А одежда - эффективный инструмент, который помогает им в этом
Им важно обращать на себя внимание и ловить восхищенные взгляды как от мужчин, так и от женщин. А одежда - эффективный инструмент, который помогает им в этом
Был разработан ряд гипотез позиционирования, которые проверили на фокус-группах, в результате которых была выбрана понятная аудитория концепция лаборатории, которая воплощает идеи женщин в одежде. Позиционирование эффективно решало главное утп бренда - одежду, созданную на основе женских запросов и инсайтов, которые воплощались в нешаблонных лекалах и учете анатомических нюансов разных типажей.
Для четкой визуальной дифференциации от конкурентов были разработаны три креативных-концепта, основанные на платформе бренда.
Все концепции были протестированы на целевой аудитории, а победившая стала основой коммуникации бренда и внедрена компанией во всех аспек-тах деятельности - от внутренних ивентов до контента в social.
